אתר בשתי שפות: איך גוגל מחליט איזו גרסה להראות למי
אתר בשתי שפות צריך שלושה דברים. עמודים אמיתיים בכל שפה ולא תרגום אוטומטי. תגית hreflang שמסבירה לגוגל איזו גרסה שייכת לאיזה קהל. ושתי הגרסאות יצביעו זו על זו. בלי החלק השלישי גוגל מתעלם מהכל ואתם חוזרים לנקודת ההתחלה.
מה התגית הזאת עושה בפועל
hreflang היא שורת קוד קטנה שיושבת בראש העמוד ואומרת לגוגל משפט אחד. לעמוד הזה יש גרסה נוספת בשפה אחרת והנה הכתובת שלה. גוגל מנסח את התכלית בעצמו בתיעוד הרשמי: להסביר לו שהעמודים האלה הם גרסאות מקומיות של אותו תוכן.
בלי זה קורים שני דברים לא טובים. גוגל עלול להציג לתייר מלונדון את העמוד בעברית ולאבד אותו בשנייה. או גרוע מזה, הוא עלול לחשוב ששתי הגרסאות מתחרות זו בזו על אותו מקום ולבחור אחת מהן להציג במקום שתיהן.
שווה לדעת מה התגית לא עושה. **היא לא מדרגת אתכם גבוה יותר.** היא לא מחליפה תוכן טוב ולא מביאה מבקרים חדשים בפני עצמה. היא רק מוודאת שהאדם הנכון יראה את הגרסה הנכונה. זה נשמע קטן וזה ההבדל בין תייר שנשאר לתייר שחוזר לתוצאות.
שני שלישים מהאתרים טועים בזה
זו לא הערכה שלנו. Ahrefs בדקה באוגוסט 2023 את היישום ב 374,756 דומיינים שמשתמשים ב hreflang ומצאה שב 67% מהם יש לפחות תקלה אחת. זו הבדיקה הגדולה ביותר שנעשתה בנושא.
המספר הזה מפתיע רק עד שמסתכלים על סוגי הטעויות. הן לא טעויות של אנשים שלא מבינים אלא של אנשים שהטמיעו חלק מהדבר ולא את כולו.
| הטעות | כמה נפוצה | מה קורה בפועל |
|---|---|---|
| חסר x-default | 56.3% | למי שהדפדפן שלו לא בעברית ולא באנגלית אין ברירת מחדל מוגדרת |
| חסרה הפניה עצמית | 18% | עמוד לא מצהיר על עצמו ברשימה ולכן הקבוצה לא שלמה |
| מצביע לעמוד שבור או מופנה | 16.9% | הכתובת שבתגית כבר לא קיימת או עברה. התגית מפנה לשומקום |
| חסרה הפניה הדדית | 15.3% | עמוד אחד מצביע והשני לא מחזיר. גוגל מתעלם משניהם |
| מצביע לכתובת שאינה קנונית | 8% | התגית והקנוני סותרים זה את זה וגוגל צריך לבחור |
הטעויות הנפוצות ביותר, לפי בדיקה של 374,756 דומיינים
הכלל שגוגל מנסח הכי חד
מכל הכללים יש אחד שגוגל מנסח בלי שום עמימות. אם שני עמודים לא מצביעים זה על זה התגיות יתעלמו. בתיעוד הרשמי הוא גם מסביר למה: כדי שאף אחד מאתר אחר לא יוכל להכריז על עצמו כגרסה חלופית של עמוד שלכם.
המשמעות המעשית קשה יותר ממה שהיא נשמעת. **מספיקה חוליה אחת שבורה כדי לבטל את הזוג כולו.** אם העמוד העברי מצביע על האנגלי אבל האנגלי לא מחזיר, כל העבודה על שניהם לא נספרת. וזה קורה הכי הרבה כשמוסיפים עמוד חדש בשפה אחת ושוכחים את הצד השני.
זו בדיוק הסיבה שאצלנו כל דבר חדש עולה בשתי השפות באותו דיפלוי. לא בגלל שאנחנו יסודיים אלא בגלל שחצי עבודה כאן שווה אפס.
x-default: הטעות הכי נפוצה ואף אחד לא מדבר עליה
יותר מחצי מהאתרים בבדיקה חסרים את הערך x-default והוא הכי פשוט להוסיף. הוא אומר לגוגל לאן לשלוח מבקר שהשפה שלו אינה אף אחת מהשפות שהגדרתם.
לעסק באילת זה לא תיאורטי. תייר מפולין או מצרפת או מהונגריה מגיע עם דפדפן שמוגדר בשפה שאין לכם. בלי x-default גוגל מחליט לבד ולפעמים בוחר לא נכון. עם x-default אתם אומרים לו במפורש לאן לשלוח אותו, בדרך כלל לעמוד האנגלי שהוא השפה המשותפת של רוב התיירים.
מבחינה טכנית זו שורה אחת נוספת. מבחינה עסקית זה ההבדל בין תייר אירופאי שנוחת על עמוד שהוא מבין לבין תייר שנוחת על עברית.
תרגום אוטומטי: מה גוגל באמת אומר ומה הבעיה האמיתית
הרבה עסקים מתקינים תוסף שמתרגם את האתר אוטומטית ומרגישים שסגרו את הנושא. שווה לדייק כאן כי מסתובבת אמירה לא מדויקת.
**גוגל לא אוסר על תרגום מכונה.** מדיניות הספאם שלו לא מזכירה תרגום אוטומטי כהפרה בפני עצמה. הוא כן מזכיר תרגום ברשימת הטכניקות האוטומטיות שמייצרות ספאם, אבל רק בהקשר של יצירת עמודים רבים שבהם ערך מועט למשתמש.
ומכאן הבעיה האמיתית והיא לא עונש מגוגל אלא הרבה יותר פשוטה. **התייר לא שואל את מה שהישראלי שואל.** הישראלי מחפש איך מגיעים ומה המחיר. התייר מחו״ל שואל אם צריך להזמין מראש, אם יש אפשרות צמחונית ומה עושים כאן בינואר כשקר באירופה. תרגום מכונה של עמוד עברי נותן לו את התשובות לשאלות של מישהו אחר, בניסוח שלרוב קצת שבור.
ויש גם נזק ישיר לאמון. שם מנה או שם שירות שתורגם אוטומטית יוצא לפעמים משונה ומבקר שרואה משפט מגושם אחד מפסיק לתת אמון בכל שאר האתר. הרחבנו על הקהל הזה במדריך אתר לעסק תיירותי.
איך זה נראה אצלנו
הכי קל לבדוק על אתר אמיתי, אז בדקנו את שלנו. בכל עמוד באתר הזה יושבות שלוש שורות: אחת לעברית אחת לאנגלית ואחת ל x-default. הן זהות בשני הצדדים, כך שכל גרסה מצהירה גם על עצמה וגם על אחותה. הקנוני של כל עמוד מצביע על עצמו ולא סותר את התגיות.
בדקנו את זה מול ארבע הטעויות הנפוצות מהטבלה למעלה, אלה שמופיעות ביחד ביותר משני שלישים מהאתרים.
- x-default קיים בכל עמוד. זו הטעות שנמצאה ב 56.3% מהדומיינים
- הפניה עצמית קיימת. כל עמוד מופיע ברשימה של עצמו
- ההפניה הדדית מלאה. הגרסה האנגלית מחזירה בדיוק את אותה רשימה שהעברית שולחת
- הקנוני של כל גרסה מצביע על עצמה ולא על האחרת ולכן אין סתירה
- וזה חל גם על הבלוג. כל מאמר קיים בשתי השפות תחת אותו slug ועולה בשתיהן באותו דיפלוי
מתי בכלל שווה לבנות עמודים באנגלית
לא לכל עסק. אתר בשתי שפות הוא פי שניים תוכן לכתוב ולתחזק. אם אין קהל בצד השני זו עבודה לחינם. שלוש שאלות שאנחנו שואלים לפני שממליצים.
- האם מגיעים אליך אנשים שלא קוראים עברית. באילת התשובה כמעט תמיד כן. במקצועות שירות לתושבים לרוב לא
- האם השאלות שלהם שונות. אם התייר שואל בדיוק מה שהישראלי שואל אפשר להסתפק בעמוד אחד באנגלית. אם הוא שואל אחרת צריך תוכן משלו
- האם תוכל לתחזק את זה. עמוד באנגלית שלא מתעדכן שנתיים גרוע מלא להתחיל
ועוד נקודה על העונה
הקהל מחו״ל מגיע לאילת בעונה ההפוכה מהישראלי. עונת הטיסות האירופאית רצה מסתיו עד אביב, בדיוק בחודשים שבהם החיפוש הישראלי בשפל. הראינו את העקומה הזאת במפת הביקוש שלנו.
והוא גם מזמין רחוק יותר מראש. בסקר של בוקינג בקרב יותר מ 12 אלף מטיילים אירופאים 30% הזמינו שלושה עד ארבעה חודשים מראש. תייר שינחת בינואר מחפש כבר בספטמבר ולכן עמודי האנגלית צריכים להיות באוויר ומדורגים בסתיו ולא בדצמבר.
המשמעות לסדר העבודה היא שדווקא החודשים השקטים באילת הם החודשים שבהם עמודי האנגלית מרוויחים. הרחבנו על החלוקה הזאת בלוח השיווק השנתי.
זה בדיוק מה שאנחנו עושים בבניית אתרים באילת. אם רוצים שנעבור על זה יחד על העסק שלכם אפשר לכתוב לנו.
שאלות נפוצות
שורת קוד בראש העמוד שאומרת לגוגל שלעמוד הזה יש גרסה בשפה אחרת ומהי הכתובת שלה. היא לא מדרגת אתכם גבוה יותר, היא רק דואגת שהאדם הנכון יראה את הגרסה הנכונה.
אפשר וזה לא הפרה של גוגל. אבל זה לא פותר את הבעיה האמיתית, שהיא שהתייר מחו״ל שואל שאלות אחרות מהישראלי. תרגום אוטומטי נותן לו תשובות לשאלות של מישהו אחר ולפעמים בניסוח מגושם שפוגע באמון בכל שאר האתר.
זה הערך שאומר לגוגל לאן לשלוח מבקר שהשפה שלו אינה אף אחת מהשפות שהגדרתם, למשל תייר מפולין. הוא חסר ב 56.3% מהדומיינים לפי בדיקת Ahrefs והוא מצריך שורה אחת בלבד.
גוגל מתעלם משניהם. זה כתוב במפורש בתיעוד שלו והסיבה היא למנוע מאתר זר להכריז על עצמו כגרסה חלופית של עמוד שלכם. חוליה אחת שבורה מבטלת את הזוג כולו.
לא. זה פי שניים תוכן לכתוב ולתחזק. שווה כשמגיעים אליך אנשים שלא קוראים עברית, כשהשאלות שלהם שונות משל הישראלי וכשיש לך יכולת לתחזק את זה לאורך זמן. עמוד באנגלית שלא עודכן שנתיים גרוע מלא להתחיל.
בסתיו. עונת הטיסות האירופאית לאילת רצה מסתיו עד אביב ולפי סקר בוקינג 30% מהמטיילים האירופאים מזמינים שלושה עד ארבעה חודשים מראש. מי שינחת בינואר מחפש כבר בספטמבר.
רוצה שנבדוק את זה על העסק שלך?
אפשר פשוט לכתוב לנו בוואטסאפ. השיחה הראשונה בלי התחייבות. 050-294-0127
כתוב לנו בוואטסאפ