אנחנו מכוונים את התקציב לפי כמה עולה כל פנייה.
קמפיין בגוגל זה לא להדליק מודעה ולקוות לטוב. אנחנו מוצאים את מילות החיפוש שמביאות לקוחות ובונים סביבן קמפיין עם מעקב המרות מלא. כל שבוע אנחנו נכנסים לנתונים ומזיזים תקציב למה שמחזיר כסף.
דברו איתנו בוואטסאפמחקר מילים לפני שקל ראשון
יש חיפושים שמביאים לקוחות שמשלמים ויש חיפושים ששורפים תקציב. אנחנו מחפשים את הראשונים וחוסמים את האחרים.
קמפיין בנוי לפי כוונת החיפוש
מפרידים את הקמפיינים לפי מה שהאדם באמת מחפש. מי שמחפש מחיר ומי שמחפש ספק לא יראו את אותה מודעה. ככה כל שקל הולך לקהל שמתאים לו.
עמוד הנחיתה חלק מהעבודה
הקליק הוא רק חצי מהעבודה. אנחנו בונים גם את האתר וגם את הקמפיין ולכן המודעה והעמוד שאליו מגיעים אומרים בדיוק את אותו דבר. זה מה שמוריד את העלות לפנייה.
עבודה שבועית על החשבון
כל שבוע חוסמים מילים שמבזבזות כסף ומשפרים מודעות ומעדכנים כמה משלמים על לחיצה. העלות לפנייה יורדת ככל שנאסף יותר מידע.
מעקב המרות על כל פנייה
כל שיחה וכל וואטסאפ וכל טופס נרשמים בחשבון. אנחנו יודעים איזו מילה בגוגל הביאה כל פנייה ולכן ההחלטות על התקציב נשענות על מספרים ולא על תחושה.
כל הנתונים פתוחים בפניך
חשבון המודעות רשום על שמך ויש לך גישה מלאה אליו. פעם בחודש אתה מקבל דו״ח בעברית פשוטה. כמה פניות נכנסו כמה עלתה כל אחת ומה עושים בחודש הבא.
קמפיינים שאנחנו מנהלים היום
בלי מספרים מנופחים. מה רץ בפועל ובאיזה היקף.
ניהול קמפיין החיפוש של העמותה במסגרת Google Ad Grants. תוכנית המענקים של גוגל לעמותות עם תקציב פרסום של 10,000 דולר בחודש
קמפיינים בפריסה ארצית שמביאים את התכנים של העמותה למי שמחפש מידע על צריכה בטוחה ואחראית
קמפיין ממומן בגוגל עם עמוד ייעודי לכל שירות הסעה. במסגרת הקמפיין נוספו לאתר צילומי תדמית חדשים של צי הרכבים
הפניות מגיעות מהחיפוש הממומן והאורגני יחד והאתר עולה בהתמדה על ביטויי הסעות VIP
מה עושים בפועל
בודקים איפה אתה עומד היום. אם יש לך כבר חשבון מודעות נראה לאן בורח התקציב וכמה עולה לך פנייה. אם אין נבדוק כמה אנשים מחפשים את מה שאתה מוכר.
בונים את הקמפיינים לפי סוגי החיפוש וכותבים את המודעות ומחברים מעקב המרות דרך Google Tag Manager. הכל לפני שיוצא שקל ראשון.
הקמפיין רץ ואוסף נתונים אמיתיים. כל שבוע אנחנו חוסמים מילים שמבזבזות כסף ומגדילים את מה שמביא פניות בזול.
פעם בחודש אתה מקבל דו״ח פשוט. כמה פניות נכנסו כמה עלתה כל אחת ומה התוכנית להמשך. מגדילים תקציב רק במקומות שכבר מחזירים כסף.
מודעות ותוכן שיצרנו ללקוחות
מה כלול בניהול קמפיינים
שאלות שאנשים שואלים אותנו
כמה תקציב מדיה צריך?
תלוי בתחום ובכמה מתחרים יש. מתחילים בסכום שמספיק כדי לאסוף נתונים אמיתיים ואז מכווננים אותו לפי כמה עולה כל פנייה. בשיחה הראשונה תקבל מספר שמתאים לעסק שלך.
תוך כמה זמן רואים תוצאות?
קמפיין ממומן מביא אנשים לאתר כבר מהיום הראשון. להוריד את העלות לפנייה לוקח בדרך כלל כמה שבועות של נתונים. עד אז אנחנו עובדים על החשבון כל שבוע.
חשבון המודעות על שם מי?
על שמך תמיד. התקציב עובר ישירות לגוגל מאמצעי התשלום שלך ואתה רואה כל שקל. אם נפסיק לעבוד יחד הכל נשאר אצלך.
מה ההבדל בין ממומן לאורגני?
ממומן מביא אנשים כבר היום ואתה מחליט כמה כסף להשקיע. אורגני לוקח יותר זמן ואז מביא אנשים בלי שתשלם על כל לחיצה. זה תלוי באיזה שלב העסק נמצא ובדרך כלל נכון לעשות את שניהם.
ניהלתי קמפיין לבד וזה לא עבד. למה?
ברוב המקרים המילים רחבות מדי ואין מעקב המרות והעמוד שאליו אנשים מגיעים לא גורם להם לפנות. בלי מדידה אי אפשר לדעת מה עובד. גוגל ייקח את התקציב גם מקמפיין בנוי רע. בדיקה קצרה של החשבון בדרך כלל מראה בדיוק לאן הכסף הלך.
אפשר לעצור מתי שרוצים?
כן. אין קנסות ואין תקופת התחייבות. הקמפיינים והחשבון הם שלך וכל ההיסטוריה נשארת אצלך גם אם נפסיק לעבוד יחד.
מה עם קמפיינים מעבר לגוגל?
אנחנו עושים גוגל בלבד. חיפוש מפות ו-YouTube. לגוגל אנשים מגיעים כשהם כבר רוצים לקנות משהו. עדיף לנו להיות טובים מאוד בערוץ אחד מאשר בינוניים בחמישה.
אתם עובדים גם עם עמותות?
כן. אנחנו מנהלים קמפיינים במסגרת Google Ad Grants. תוכנית של גוגל שנותנת לעמותות מוכרות תקציב פרסום של עד 10,000 דולר בחודש למודעות חיפוש. עמותה שעומדת בתנאים מקבלת תקציב רציני ואנחנו מלווים את התהליך מול גוגל ומנהלים את הקמפיינים בפועל.